最近，有媒体报道说，各大连锁药店如今正在借药妆品纷纷谋求转型，以薇姿、理肤泉、雅漾、依泉等国际品牌为主的药妆品日渐走俏，部分产品日均销售额甚至高出常规非处方药。但是我们发现，药妆品目前仅在少数药店出售，而且销售额也远远小于药品，一些企业的不正规行为更是挫伤了消费者购买药妆品的积极性。中国药妆美容网资深人士表示，由于整个国内环境还不完善，政策没有到位，企业鱼龙混杂，药妆市场的春天还没有来，市场的培育至少还需要 3 ～ 5 年的时间。针对这个现象，我们收集了一些线索，以供大家参考。

只有少数药店有售

　　药妆品一般认为是含药化妆品，在美国，凡被 FDA 认为是含有被认为是药成分而非化妆品成分的化妆品就是药妆品。在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品。

　　在北京市场上，中国连锁药店 20 强企业金象大药房 100 多家连锁店中，有药妆品专柜的大都是金象的直营店，而且也不是所有的直营店都有药妆品专柜，而加盟店几乎都没有药妆品销售。北京京卫大药房的连锁店里，只有很少一部分药店设有药妆品专柜。

　　针对南方市场的情况，广州市内的海王星辰医药连锁公司药店几乎没有药妆品销售，只有零星的少数几家在销售；在海王药店深圳分店中虽然有销售，但也不是每个店都有。

　　另外，从现在市场上反映销售量最大的药妆品企业 -- 薇姿了解到，该产品目前在广州总共有 61 家药店销售，在深圳有 92 家药店销售。单从数量上看，还不到当地药店总量的 10% 。南方其他城市中，有薇姿销售的药店：南宁 15 家，厦门 15 家，福州 15 家，昆明 33 家，数量也不是很大。

所占营业额不大

据了解，现在的药妆品主要是以薇姿、理肤泉、雅漾等法国品牌为主，其中薇姿销售额最大，其次是理肤泉。那么这些药妆品在各个药店的销售情况怎么样呢？相对京卫大药房整个药店的销售总额来说，药妆品的销售总量占据比例不大，有的店里的药妆品销售甚至微乎其微，可以忽略不记。对于出现这种现象，负责人分析，一方面是厂家没有在店内进行促销活动，只是各个药店在柜台销售；另一方面很多女性购买化妆品还是愿意到商场、专卖店。所在的药店药妆品的销售还远远不及药品，而这正是广州海王星辰药店中很少有药妆品专柜的原因。

　　在调查中发现，有的药店药妆品销售情况还算过得去。金象大药房金源店介绍，该店平均一天能够销售薇姿产品 20 支左右，换算成金额约为 2000 元左右，最多一天能够卖到 3000 元，再加上理肤泉、雅漾等品牌，平均一天大约销售 3000 元左右。这样的销售总额大概占到整个药店日营业额的近 20% ， " 我们感觉这样一个销售量还不错。 " 从金象大药房西单总店了解到，药妆品最多一天能够卖到 2 万元左右。

药妆企业鱼龙混杂

　　之所以现在整个药妆品市场还不是很好，中国药妆美容网一位负责人认为，药品管理制度改革后，药店的经营受到了影响；其次不同的药店有不同的经营策略，各个城市气候、文化也有很大差异。这些因素导致药妆的认知度在内地很低，销售集中在大城市。不仅如此，现在的业内企业鱼龙混杂，让消费者莫衷一是。

　　在调查中也发现了类似的情况。一家广州企业在其 " 大事记 " 中有这样两段： 其在全国 20 多个城市合作伙伴中 90% 以上是药品零售企业将 2006 年定为 ' 药妆年 ' ，由该企业发起的 2006 年药妆年活动得到全国知名药品经营企业积极响应。

　　拨通该企业招商负责人电话时，以消费者身份进行咨询时，对方表示现在想购买产品只能通过网上邮购方式进行； 4 月 18 日，准备做北京代理商为由，再次拨通该企业另外一部电话，一位小姐询问来意后给了一个招商负责人电话号码，经过对照，这个电话号码与前两次拨打的那位不愿意透露姓名的先生电话相同。这种夸大宣传的方式对于药妆品的发展来说，只能是有害无益。

　　目前，一些含有中药成分的 " 疗效性护肤品 " 纷纷面世，在我国的药妆店里，除了一些国外知名的药妆品牌外，国内厂家生产的 " 中药化妆品 " 也占领了药妆店不少的空间。

　　化妆品成为 " 药妆 " ，突破了传统药店的销售理念。在国外，许多连锁药店的药品经营实际上已处于次要地位。如日本，连锁药店的药品经营只占 31.2% ，

而日用杂

品占 24.6% ，化妆品占 22.7% 。

　　但是，从法规方面来讲，目前我国只存在对 " 药品 " 和 " 化妆品 " 的定义，并没有 " 药妆品 " 这一叫法。