一、 引言
    1996年的6月，风靡全球的"Grest"来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名——佳洁士，先后在广州、北京等地上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。
    Grest诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织——美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术真正为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。
    那么，Grest在中国的表现又怎样呢？

二、 佳洁士与技术进步
    “技术是品牌赖以生存的根本”，代表Grest的佳洁士在中国最先开展的就是技术改良与革新。进入中国市场伊始，佳洁士就首先向中国大众奉献了其成名产品——佳洁士防蛀牙膏，并很快得到了消费者认同，迅速出现在全国大街小巷的各家商店里。同时上市的波浪型牙刷，因其独特波浪型设计比普通牙刷更能深入牙缝多达1/3，可以更有效地清洁牙齿，也得到了普遍欢迎，还由此引发了一场中国牙刷生产技术的新革命，改变了原来平面型号牙刷一统天下的格局。
    然后，佳洁士又继续开发新产品，将防蛀技术，杀菌技术，防牙石技术和中国的中草药技术有机结合，研制成功了佳洁士多合一牙膏，同时预防多项口腔疾病，佳洁士还为此配套设计了佳洁士多合一伴侣牙刷（月牙形），更加彻底地清除口腔细菌，提供更加全面的口腔保护。佳洁士的多合一系列作为世界前卫     的优质产品，已于1998年4月在中国大陆全面上市，领导着世界牙膏市场发展。
    后来，佳洁士又联合全球的科技力量，专项攻关，于1999年1月成功地研制推出了洁士洁白牙膏，对于难以去除的牙垢有杰出的洁白效果。不仅于此，为了进一步提高拮白能力，佳洁士又推出了佳洁士洁白伴侣牙刷，保证牙膏的洁白配方可以有效发挥作用，从而更好地洁白牙齿。不仅于此，佳洁士还在坚持不懈地改进配方，针对中国人的牙齿牙质继续进行着科研攻关。
    可以发现，佳洁士拥有集全球力量于一身的技术实力，是真正致于技术改良与革新的品牌。事实上，佳洁士的先进技术已经先后获得了全国牙防组和中华口腔医学会的认可和验证，是唯一获此殊荣的品牌。

三、 佳洁士与大众
    事实上，在中国，人民在口腔保护意识还相对落后。为此，佳洁士不力物力投入到社会公益事业中，以为老百姓办实事的态度脚踏实地办了三件大事。
    首先，佳洁士积极从事于学校口腔卫生保健教育活动，建立了学校口腔保健教育小组，自1996年12月起连续1000个城市，对数千万的小学生进行了口腔教育，传播了科学的刷牙方法，正确的爱牙习惯等，所有参加过教育活动的学生的蛀牙发病率比全国平均值显著降低，真正体现了世界卫生组织“从儿童开始消灭蛀牙”的指导精神，取得了良好的社会效益。
    另外，佳洁士又在中黑灯瞎火广袤无垠的农村协同全国牙防组开展了“牙防新长征”活动，全面同时又深入浅出地宣传了口腔卫生保健常识改变了原来许多人“年纪大了，牙齿一定会掉”，“大人不会得蛀牙”，“中草药牙膏也会防蛀”等一系列错误观念。
    现在，佳洁士又在积极推广“牙防万里行”活动，在全国各地的口腔医院开展了专项的“氟与防蛀”的知识普及活动初步估计会涉及到数以万计的老百姓，更可以有效地传播正确的牙防知识。
    佳洁士之所以坚持不懈地开展知识普及和推广活动，百不以盈利为目的，是因为佳洁士始终贯彻了“为大众服务”的品牌指导精神，相信品牌会与大众同信息，共命运。所以佳洁士虽然是商业品牌但更是一个大众品牌。

四、 佳洁士与明天
    佳洁士诞生至今，已经接近半个世纪了，在中国市场全面上市也已有2年多了，能够成为知名品牌，被消费者所认可，是承蒙了大众的厚爱，也是与佳洁士推陈出新的技术进步，以及“为大众服务”的品牌指导思想分不开的。也正因为于此，佳洁士一定能够继续与中国市场一起成长，共同走向辉煌的明天。

——摘自[美容业经典营销]